Dänemark in der Provinz, 1963: Axel Byvang hört beim Friseurbesuch von der Bäuerin Birthe, wie wichtig es für sie ist, schöne Haare für die Konfirmation ihres Sohnes zu haben. Aber offenbar ist ihr der Preis für eine Wasserwelle zu hoch. Da liest der erfolgreiche Geschäftsmann, der unbedingt investieren will, in der Zeitung von dem Erfinder Nielsen, der dringend einen Investor für die Weiterentwicklung seiner elektrischen Lockenwickler sucht. Axel ist fest entschlossen, eine Revolution auf dem Kosmetiksektor auszulösen und mit seinen Lockenwicklern für jede Frau weltberühmt zu werden. In zehn Minuten perfekte Haare zu haben, würde vielen Frauen das Leben erleichtern. Es würde die Beauty-Welt revolutionieren ...

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